Fernsehsender nur für die Frau

11.11.2009

Im Frühjahr nächsten Jahres startet ein neuer Fernsehsender. Speziell für Frauen. "FemTV" soll eine Marktlücke schließen und neue Werbekunden ansprechen.

Die German Free TV, in der die deutschen Sender der ProSiebenSat.1 Group gebündelt sind, wird im Frühjahr 2010 einen frei empfangbaren Frauenkanal starten. "FEM TV", so der Name des für das zweite Quartal geplanten Special-Interest-Senders, soll eigenen Angaben zufolge "einzigartig in seiner Positionierung in Deutschland" sein. Senderchefin wird die ehemalige Discovery-Managerin Katja Hofem-Best, die unter anderem auch den Männerkanal DMAX aufgebaut und positioniert hat.

"Mit FEM TV schließen wir eine Marktlücke in Deutschland", erklärt Andreas Bartl, Vorstand German Free TV der ProSiebenSat.1 Media AG. Man habe den deutschen Printmarkt sondiert und festgestellt, dass es über 100 Frauenzeitschriften im Land gibt. "Das bestätigt uns. Die Nachfrage ist da und die möchten wir zukünftig gezielt im TV bedienen", betont Bartl. Zudem sei das neue Free-TV-Angebot eine perfekte Ergänzung des bestehenden Portfolios mit SAT.1, ProSieben, kabel eins und N24.

Vermarktungsmodell setzt auf Non-TV-Werber

Als Vermarktungsmodell setzt FEM TV dabei vor allem auf Kunden, die bisher nicht im TV werben. "Der Blick auf und in das enorme Angebot an Print-Titeln für Frauen zeigt, dass viele der dortigen Werbetreibenden keine TV-Werbung machen. Das wollen wir ändern", erläutert Bartl. Die SevenOne AdFactory werde mit maßgeschneiderten Werbekonzepten auf Unternehmen zugehen, die für ihre Produkte bisher keine TV-Umfelder identifizieren konnten. "FEM TV ist der ideale Einstiegssender für Non-TV-Kunden. Hier können wir gemeinsam mit den Werbetreibenden kreative Ideen testen und neue Wege gehen", ist Bartl überzeugt.

Frauenaffine Themen und US-Serien

Kernzielgruppe des neuen Senders werden Frauen im Alter zwischen 14 und 49 Jahren sein. Dementsprechend gestaltet sich auch das inhaltliche Programm von FEM TV, das Formate rund um die Themen Lifestyle, Musik, Beatuy, Food, Reisen und Gesundheit umfasst. Ergänzt werden diese durch Formate der deutschen Senderfamilie wie zum Beispiel "Popstars - Das Magazin". Ein wesentlicher Bestandteil werden auch besonders frauenaffine US-Serien wie etwa "Gossip Girl", "Hope & Faith", "Brothers & Sisters" oder "Melrose Place" sein.

(pte / pb)